瑞幸咖啡，一个用故事打动消费者，用故事说服投资者写作教学训练，以低价咖啡为亮点的企业，因被爆财务造假，将自身名气推至，但也仅剩这一身

　　2020年1月，被知名做空机构浑水质疑瑞幸财务数据造假。瑞幸强势否认，股价几乎岿然不动。投资者们开始相信瑞幸的美好故事。

　　瑞幸咖啡事件，于社会掀起了很大风波。也许从商业的角度，我们无法说一道二，但回归考研，此次事件可以作为典型案例于写作考试中论说。

　　人无信不立，业无信不兴。为商需诚，瑞幸咖啡财务数据造假，触及了人们最不能容忍的失信问题。成立至今，瑞幸讲了一个接一个好故事，让市场兴奋不已。不过，现在看来，这些故事全是阳光下的泡沫，将和投资人的资本、心血、信任一起灰飞烟灭，附带着也让消费者们失去了对企业的信任。瑞幸事件发生后写作思维方式，群众有这样的对话：“一码归一码，财务造假，咖啡不假。从逻辑的角度看，财务造假确实不代表咖啡造假，但是诚信的缺失却让人们失去了对它信任的勇气。

　　公司知名度一夜飙升是很多企业盼望的事。但对瑞幸来说，财务数据造假事件，让其瞬间“扬名全国”，却堪比一场恶梦。作为一家企业来说，企业信誉是它无形的资本，是立足市场求得发展、获得竞争优势的法宝。企业的信誉包括很多，比如：产品信誉写作教学训练、服务信誉、商业信誉等。

　　瑞幸事件的发生，不仅危及单个企业，也引发整个中概股的信誉危机写作思维方式。我们当然希望看到更多的中国品牌日益强大写作教学训练，希望看到各行各业涌现出更多的中国品牌乃至中国名牌。但当务之急，我们应该守住企业道德底线，注重产品品质和企业管理水平，才能使更多的中国民族品牌跻身于世界名牌之林，从而使中国早日成为世界经济强国。

　　19个月，一个“消费品类”的上市，这是“颠覆性”的。消费品，品质很重要写作思维方式，瑞幸却跳出了时间局限，宛若建立了空中楼阁。瑞幸咖啡发展过程抛却了脚踏实地经营，给社会传递了浮躁的风气，推动整个社会“重公司玩法，轻品质内功”的风气、甚至这种给全社会的“用资源碾压初心”的信号，都是对社会的一种伤害。

　　“不需要内功，不需要初心，不需要脚踏实地写作思维方式，更不需要盈利和尊重商业规律，只用资本运作玩法，只用门槛资源，只用故事，来创造资本神话”，这是对那些真正脚踏实地做企业的企业家的伤害，也无助于社会的进步和发展。

　　可见，当一个人沉迷于走捷径的时候，就再也无法耐心地攀爬群山了。他们以为自己走的是捷径，殊不知这条路其实是“险路”。路上的雪球越滚越大，迟早会压死每一个行人。莎士比亚的著作里有这么一句话：“这些残暴的欢愉，终将以残暴结局。”而那些想走捷径的人，以妄念作为开头，也终将被妄念击倒。

　　中国人一向以脚踏实地、勤劳致富著称，但是不知道从何时开始写作教学训练，大家都不再想去好好做生意了。创业需要雄心壮志，但绝不是盲目自大。瑞幸咖啡刚成立一年就要妄图超越星巴克，就让人感觉异想天开。如今很多企业创业者和投资机构的目标，都只是想尽快获利，为了迎合投资机构的短期目标，创业者必须尽快做大规模，抢占市场份额，哪怕这种份额是建立在沙丘之上的，也要营造虚假繁荣写作思维方式，以便吸引更多的机构进入，完成一轮又一轮的击鼓传花，直到最后轰然倒塌。瑞幸咖啡的倒塌不是第一个，更不是最后一个，他们给一些投机取巧的创业者们敲响了警钟。